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双11来临,看O2O如何玩出新花样

2016-12-14 390

“双11”将至,很多电商平台10月份便开始通过各种渠道的轰炸式宣传来吸引消费者的眼球,往年的双11大多集中在零售、快消等行业,而本地服务平台却鲜少出现在双11热潮中。随着消费者逐渐趋于理智、网购假货率和退货率持续增加,双11的红利将趋于平缓。大胆预测,下一个爆发点或许在O2O领域。

那么盘点一下,国内几个热门O2O平台,双11有哪些大动作呢?

一、美团点评:双11消费者放肆吃美食,抢百万补贴

作为中国最大的服务业互联网平台,美团点评在餐饮、电影、酒店旅游、KTV、婚庆、美业等领域保持领先地位。覆盖全国超过2800个市县区,拥有用户近6亿,合作商家近450万户,日订单量突破1300万单,移动端月度活跃用户超1.8亿,年度活跃买家达2.2亿,2015年总交易额超1700亿元。据统计,每天有超过3500万人通过美团点评进行本地消费的决策和购买。海量用户基础、庞大实体交易数据造就了中国第一大服务电商平台。

近日,美团点评的双11揭开神秘面纱,11月9日-13日期间,美团点评联合餐饮商户推出“双11放肆吃美食”活动,让吃货们在买买买的同时,犒劳下自己的胃。在活动中,美团点评为此次活动的合作商户推出了优惠的产品服务,参与活动并开通美团点评推广通的餐饮商户不仅可以获得美团点评双平台每天千万级流量的黄金展位、亿级粉丝曝光资源,平台为用户补贴百万红包,优惠抢单。商户只要打开“点评管家”或“美团开店宝”进入推广通即可报名。继今年年初美团点评打通双平台的广告业务,并发布升级版O2O移动广告产品——推广通至今,已经吸引了超过50万商户登陆。推广通可以保证每一次曝光都是投放给真正的潜在消费者,为商户明显提高网上客流,并转化为到店客流量。

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二、苏宁国美:双11家电优惠提前抢

由于京东在家电零售的日渐强势,双11也不例外,打破常规将优惠日期提前至11月1日。苏宁和国美必然也不甘示弱,在网站上打出“双11家电优惠提前抢”的标语,吸引更多家庭消费者。苏宁更是沿用明星效应,请来了两位“国民老公”杨洋和张天爱专门为双11代言,不知道是否又有一大波迷们沦陷。国美相较下显得更接地气,主打“全网最低价格”,利用B2C的成本优势、整合物流资源,以及支持部分商品个性定制,中规中矩迎战双11。年底过后,是否家电行业仍成鼎力之势?

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三、滴滴优步:双11出行,借势发力

双11都在家里网购了,为何还要出行?小编还记得去年双11期间,滴滴快递为了抢占市场份额普天同庆、人人有红包的场景,让人不想打车都难。而今年在与优步合并后,滴滴在红包奖励上显得谨慎得多,主要针对电商及广告商品牌进行捆绑宣传,并未见大规模造势。也许在政府政策的干预下,处于市场领先地位的滴滴开始逐渐理智,思考更好滴开源节流的问题。随着出行市场的日益规范化,不知道作为消费者的我们,还能享受到多少优惠福利。

结语:O2O的这块蛋糕被资本们追逐分食,看似饱和的市场却会根据需求的变化而扩大,“吃喝玩乐、衣食住行”是消费者永远躲不过绕不开的行为。未来,O2O的潜力仍然巨大,而B到C的链接桥梁,将决定着成败。最终,受益者永远是商户和消费者。


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